郑州酒店品牌策划，酒店品牌设计注意要素

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有人问，酒店需要品牌策划吗？纵观目前的中国酒店市场，竞争如此激烈，酒店怎么能不需要品牌策划呢？很多酒店为了抢占市场，细分市场，纷纷采取品牌策略，可以说中国的酒店品牌拓展事业在不断的蓬勃发展中。很多的一些新生酒店，都在搞品牌策略。因为，新生的酒店如果不搞品牌策略，很难让消费者接受和认可，一旦走了品牌路线，就会让消费者有一个更多的选择。酒店不是宾馆，酒店比宾馆相对更加舒服。酒店假如不做品牌策划，就很难提高它的价格。酒店要想有更多的持续性赢利，酒店品牌策划是必须。那么，一个成功的酒店品牌策划应该具有哪几大要素呢？

　　1、酒店品牌定位

　　品牌定位（Brand Positioning），是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

　　酒店品牌定位（Hotel Brand Positioning）对于一个成功的酒店品牌来说非常重要，只有做好了酒店品牌定位，才能确定它的市场位置，才能让酒店在消费者心中**一个特殊的位置。比如：郑州橄榄树主题酒店，定位的人群就是情侣。酒店整体所采用视觉元素，以鲜明的爱情为主题、以亮丽鲜艳的色彩、全新的观感效果，满足当下年轻的审美追求。酒店客房设计把大自然浪漫景致与情侣房融会贯通，将豪华气派的居住融入到大自然的休闲享受中。穿梭于海滩的“镜中流沙”、迷幻世界的“情海密室”、深海鱼群中环游的“深海馨湾”、仰望幽蓝的“天使之约”……每一种客房都带给您如梦似幻的全新体验。所以说，酒店定位对于酒店经营能否取得成功至关重要。

　　2、酒店品牌价值

　　品牌价值是酒店品牌策划较重要的一部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。可以说，酒店品牌价值的提升是酒店创意营销策划的目标。一个成功的酒店品牌肯定有它的核心价值，希尔顿欢朋酒店的核心价值观和“欢快的氛围”有关，和“朋友”也有关。希尔顿欢朋接待的不仅仅是客人，更是来自远方的朋友。“Friendly，Authentic，Caring，Thoughtful——友善、可靠、关怀、周全”，是希尔顿欢朋带给客人的个性魅力，更是客人钟情欢朋的原因。总结出来的核心价值观是：友善，亲切友好。酒店品牌价值随着市场传播扩大、深入，酒店服务的溢价性就越高。

　　3、酒店卖点与利益

　　酒店利益应该通过酒店品牌策划准确地向消费者传达出酒店的卖点与利益。每一家酒店都应该有它自己不同的卖点，比如，马尔代夫白马庄园酒店，白马庄园酒店的客人一到马尔代夫就能获得特别的体验，专属的水上飞机将送客人直达酒店。就算在豪华酒店众多的马尔代夫，这也是*一**的享受。这就是它的酒店卖点与利益。

　　4、酒店文化

　　酒店文化是酒店品牌策划必须要做的一个项目，因为一个成功的品牌，肯定有它的文化理念。酒店也是一样，成功的酒店，肯定有优秀的文化所在。品牌的核心是某种文化，像奢华度假酒店的，商务连锁酒店，时尚精品酒店，他们各自体现的完全不同的酒店文化，因此打造酒店品牌时，一定要搞清楚要呈现怎样的文化，这点往往同目标人群定位结合在一起。

　　5、酒店个性

　　品牌反映了一个酒店的个性，酒店一定要塑造品牌策划的个性。酒店的消费群体可能具有相同的市场特征，例如职业、消费水平、产品偏好等等。这种酒店顾客群体的共有特征会附着在酒店品牌上，从而形成酒店品牌个性。酒店可以通过名人*酒店品牌，以名人的品质及公众对名人的信赖来塑造酒店品牌策划的个性。比如：希尔顿酒店集团“你今天微笑了吗”的酒店服务品牌个性。

　　6、酒店消费者

　　每一个酒店的市场定位不同，它的消费群体也就不同。能否满足消费者的体验才是酒店品牌发展的前提。

　　7、酒店品牌营销

　　品牌宣传语口号是酒店品牌营销的关键，酒店品牌做好品牌营销首先离不开具有内涵意义的品牌名，这种内涵可以包含情感，舒适，卫生条件等等方面进行品牌取名，而品牌宣传语口号需要围绕品牌名来做文章，向消费者传达酒店品牌的情感核心价值观。比如某家酒店的宣传语口号，“洁净似月，温馨如家”。无论从品牌名，还是品牌宣传语口号，均体现了向消费者表达的情感内涵价值观。酒店产业是一种情感体验很高的服务行业。酒店营销可结合各类订房平台，社交媒体平台，消费者服务体验口碑宣传等等方面综合营销。

　　以上，就是郑州酒店品牌策划公司为大家分享的关于酒店品牌策划的几大要素，或许这只是其中的一小部分，还有更多，比如品牌诊断、品牌故事、品牌策略、品牌设计等等。这里就不再一一列举了。

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